自从5月12日艺人陈赫退出由其创建的福建省贤合庄餐饮有限公司引起言论重视后，山东一位贤合庄加盟商王祖涛的抖音直播间里，每天都有人问此类问题。
王祖涛总是否定过一遍之后，又有新的粉丝涌入直播间，问起相同的问题，不得诲人不倦地解说一遍。还有些粉丝打卡似的每天光临王祖涛直播间“打卡”，“看哪天关闭”。
“魂灵人物”陈赫退出贤合庄后，各地赔本的加盟商联合赶赴成都贤合庄总部反对维权，让陈赫退出一事继续发酵。而这，只不过是风行一时的明星餐饮溃败的缩影。其背面的现实是，明星餐饮正处于艰屯之际。
明星钟意出资餐饮现已不是隐秘，但近两年，这些明星餐饮屡次“翻车”——赔本关店、价格昂贵、卫生问题、质量问题、加盟商反对……品牌背面的明星，也纷繁逃离。
但是，明星餐饮落潮之后，很多加盟商和粉丝才发现已然“无岸牢靠”，而完结“收割”的明星们，正再接再励地敞开下一轮耕种。
短寿的明星副业
不像普通人头疼副业该做什么，明星的副业一贯兴旺。曩昔几年，最受明星喜爱的副业便是餐饮。
2017年，RET睿意德我国商业地产研究中心一项名为《偶像的本钱论》的查询报告显现，餐饮在明星开店中占比高达61.7％，其次是酒吧，占13.6%。天眼查数据指出，在很多明星餐饮中，三分之一的明星餐饮企业注册于2017-2018年。
以屡次进入餐饮出资的胡海泉为例，除了本宫餐饮，广州江泉还持有火锅品牌锅小闹主体公司广州壹亿餐饮办理有限公司51%的股份，别的，胡海泉仍是另一个火锅品牌灥喜锅的出资人、胡桃里音乐酒馆的合伙人、北京巨小兔餐饮公司的前股东。
影视明星黄晓明相同热心出资餐饮。依据企查查数据，黄晓明曾有39次出资及14次前史出资，其间不少出资标的为餐饮企业。黄晓明在2011年曾出资50万元入股良友名都食府主体公司北京良友餐饮有限公司；2016年，黄晓明入股沏沏堂奶茶，但在2019年便退出股东队伍，一起卸职监事一职；此外，黄晓明还曾与前妻杨颖（Angelababy）一起出资国际闻名奶昔品牌“百万奶昔”，并与任泉、李冰冰等明星一起入股火锅品牌热辣壹号。
餐饮是一门无可争议的好生意——刚需、门槛低、赢利高、抢手品类多，自带流量的明星进场，粉丝线下追星消费，不愁客流，但实践上成功的屈指可数。
九派财经整理了近年来多位退出相关餐饮公司的明星，不难发现，明星们总是在风口之中打入一个餐饮品类，却在危险迸发前后急于退出或撇清联系。
面对言论风暴，认养一头牛于4月16日紧迫回应称，此系列广告系近期推出的构思营销，旨在经过“招聘奶牛”的拟人化表达，传递品牌对奶牛福利的注重及草场环境优势。“奶牛需求精心照料和心情价值，就像企业招聘人才相同。”认养一头牛品牌负责人解说称，“广告画面的确学习了BOSS直聘的规划元素，但已取得对方品牌方授权。”
但是，这一解说并未停息争议。有顾客在交际媒体评论道：“用‘奶牛换岗’暗射职场人，看似诙谐实则冷酷，品牌方缺少对打工人境况的共情。”更有网友翻出认养一头牛此前的营销事例，指出其屡次因“擦边球”广告引发争议，如2023年推出的“认养形式”被质疑变相收取会员费，此次事情或露出其“重噱头轻内在”的营销惯性。
此次广告风云，将认养一头牛推至聚光灯下，也让其2024年2月IPO停止的旧伤痕再度被揭开。揭露材料显现，认养一头牛成立于2016年，凭仗“认养形式”敏捷兴起，声称用户可经过支付费用“认养”奶牛，取得定时配送的乳制品。2022年7月，公司向证监会提交招股书，拟募资51亿元用于草场建造、品牌推行等项目，但后因保荐人吊销保荐而折戟。
招股说明书数据提醒了其“重营销轻研制”的商业形式：2019-2021年，公司销售费用累计达13亿元，销售费用率明显高于职业平均水平；而同期研制费用仅750万元，2019年甚至为0元。这种“烧钱换商场”的战略虽推进营收从2019年的8.65亿元增至2021年的25.66亿元，但净利润却从1.47亿元下滑至1.40亿元，盈余才能遭质疑。
认养一头牛的兴起，可谓新消费年代的典型事例。经过交际媒体种草、直播带货等打法，其敏捷跻身乳业新贵队伍。但是，过度依靠营销驱动的形式正面对反噬。乳业分析师指出：“认养一头牛用‘认养’概念翻开商场，但顾客终究重视的仍是产品品质。若不能平衡营销与研制，品牌忠诚度将难以维系。”
数据印证了这一观念。虽然认养一头牛声称“从草场到餐桌”的全产业链布局，但其产品屡次被曝质量问题。2023年，浙江省商场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超支；黑猫投诉渠道上，关于其“虚伪宣扬”“产品蜕变”的投诉超200条。此次广告争议中，亦有顾客质疑：“与其花钱做争议广告，不如把钱投在品控上。”
认养一头牛的广告风云，也为整个新消费职业敲响警钟。在流量至上的年代，品牌如安在寻求构思的一起防止价值观误差？我国广告协会专家委员会成员张磊表明：“广告不仅是商业行为，更承载社会职责。用职场焦虑制作论题，或许短期内招引眼球，但长期会危害品牌公信力。”
值得注意的是，此次事情中BOSS直聘的“躺枪”亦引发评论。虽然认养一头牛称已取得授权，但部分网友以为，此类“蹭热门”式营销含糊了原创与仿照的鸿沟。BOSS直聘方面回应称：“已重视到相关争议，将评价是否采纳进一步办法。”
认养一头牛当时没有就广告是否下架作出回应。但可以预见的是，在顾客主权年代，任何企图应战大众情感底线的营销，都将支付沉重价值。而这场由“奶牛换岗”引发的风云，或许正可以成为认养一头牛从“流量宠儿”走向“价值品牌”的转机。
本文源自：金融界
作者：青枫
龙卫东任海南文昌市委书记
省委两新工委书记
据微信大众号“非公有制企业党建”音讯，1月30日上午，浙江省委社会作业部部长、省委两新工委书记龚和艳，省委副秘书长（兼）、省委社会作业部副部长（兼）、省信访局局长方腾高，省委社会作业部副部长夏文星、王惠良一行前往绍兴诸暨团体观赏枫桥经历陈列馆，并结合省委“四下底层”要求开展作业调研。
上述音讯显现，龚和艳已任浙江省委社会作业部部长、省委两新工委书记。
乳业品牌“认养一头牛”的
一则广告引发广泛争议
相关论题敏捷登上交际媒体热搜
的一则广告引发广泛争议
相关论题敏捷登上交际媒体热搜
5位厅干履新，1位女人，1位“80后”
海南航空控股股份有限公司 关于2020年年度股东大会添加暂时提案 及变更会……
屡破大案的“重案尖刀”
海口市公安局美兰分局刑警大队
重案中队四级警长 署理中队长 白记珠
白记珠，现任海口市公安局美兰分局刑警大队重案中队四级警长，署理中队长。曾荣立个人二等功1次、个人三等功2次，获评“扫黑除恶先进个人”“全省优异人民警察”等荣誉称号。
余承东表明：“问界M9巅峰至境，无界幻想。累计大定打破2万台！6万台盲订的订单，在继续转大定的过程中！”
他还弥补道：M9发明了全球高端车的奇观。
