国货美妆都想找马斯克妈妈代言，图啥？
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 楼婍沁
近一个月，特斯拉创始人埃隆·马斯克Elon Musk的母亲梅耶·马斯克Maye Musk在我国敞开了代言“吸金”方式。
4月底，国货底妆方里刚刚官宣梅耶·马斯克为品牌大使，并约请其在线下发布会露脸。5月中旬，国货护肤品牌麦吉丽也官宣梅耶·马斯克为麦吉丽女人力气前锋大使，并为其拍照广告大片。
横跨电动车和航空航天两个范畴创造出特斯拉和SpaceX这样的全球知名品牌，经过自食其力一手把自己送上全球富豪的宝座，马斯克历来不缺论题度。环绕马斯克的个人爱情、家庭轶闻也一向是群众关怀的舆观点。
梅耶·马斯克常常出现在马斯克的交际媒体中，她的人生业绩也顺着网线传入了我国交际媒体，顺势成为了国内社媒平台上的网络红人。
梅耶·马斯克的走红不只是因为马斯克母亲的身份，也来源于她跳脱出传统女人形象的结构。年青时，她摆脱了失利婚姻的捆绑，单独抚育三个子女长大，一起曲折多个国家，取得两个硕士学位，成果了自己的工作地图。即便是70岁的古稀之年，她依然以模特的身份活泼在群众视界中。
关于品牌而言，论题度当然重要，代言人形象与品牌的契合度关于营销传达也很重要。
单纯从外表形象的视点来看，梅耶·马斯克的确不太契合传统美妆代言人要求的年青形象规范，究竟美妆产品营销的一个重要方针是，为顾客织造运用产品后“老态龙钟”的美梦。
在曩昔五年，我国美妆商场最为昌盛活泼的时期，美妆品牌简直人手一位流量明星坐镇。为了提高单个系列的重视度，美妆品牌往往还会延伸出护肤线或彩妆线品牌大使、品牌挚友等不同层级的代言标准，力求添加商场曝光度，然后带动销量。
在年青人集体中能有带动性的流量明星是美妆品牌一度渴求的，但当一切美妆品牌都在寻求流量，代言人协作的本钱变高了，流量却稀释了。更重要的是，遭到疫情冲击的美妆商场让品牌们开端花钱更慎重了。
与此一起，跟着近年来流量明星“塌房”事情频发，除了固定的粉丝圈层，群众顾客关于流量明星开端发生不信任感。这让品牌在挑选明星代言时的危机意识也变强，常常会挑选相似一年内的短期代言协作，避免品牌与代言人的形象过度绑定。但这样短期收割流量的利害也变得显着。
恰恰是流量明星的不稳定性给中老年明星演员供给了时机。更留意代言人身份位置和影响力的高奢美妆品牌在挑选非流量明星上迈开的脚步更大。
比方，海蓝之谜官宣周杰伦为品牌大使；赫莲娜协作王菲为品牌代言人，郭晶晶为品牌至美大使，杨紫琼为全球前锋夫人。
这些年纪形象上与品牌年青化战略并不那么相符的明星，反而发挥了个人堆集的工作阅历和社会形象的优势，为品牌形象与群众顾客之间搭起了情感桥梁。
一个最显着的比方是，20多年前代言Olay的张曼玉即便多年没有和品API再协作，其2023年与Olay协作拍照的一条短片仍是引发了网络热议。这样能带动顾客情感联合的稀缺流量，恰恰是当下明星代言视觉疲惫的商场中可遇不可求的。
这也解说了为什么梅耶·马斯克会成为国货美妆品牌追捧的协作目标。她本身形象具有正面影响力，论题度高，此前鲜有品牌协作，在群众视角来看具有适当的新鲜感。
顾客不再容易采信明星经过精心修图后出现的产品视觉效果，这一点正在被越来越多专业性的科学传达内容代替。比方，美妆品牌现在倾向经过与皮肤科医生或许专业美妆达人协作举行讨论会的方式，来传达产品的成效靶点和研制进程，以增强专业可信度。
在方里近期举行的全球发布会上，品牌大使梅耶·马斯克以女人力气为主题进行现场讲演，传递品牌理念。但一起，方里还约请了学术专家、化妆品职业研讨专家、灵敏肌职业研制专家、立异质料研制专家等专业人士一起参会，来为其底妆产品的成效可信度做背书。
麦吉丽给到梅耶·马斯克的协作名头是女人力气前锋大使，也是以她的个人阅历来强化品牌与女人集体之间的爱情联合。除她以外，麦吉丽还聘请了演员张柏芝、张钧甯做护肤代言人，还协作了女足运动员赵丽娜、美妆达人易梦玲和演员佟晨洁为素颜大使，主打“多点开花”，以触达明星演员不同形象招引的不同年纪层的消费集体。
值得留意的是，除了很多的明星代言协作，麦吉丽近期还资助了《重生》、《庆余年2》等抢手电视剧集。而这会集密布的大手笔投进都显示了麦吉丽期望从“微商品牌”回身成“高端国货品牌”的野心。
依据我国经济网报导，麦吉丽一向以微商拉署理方式运营。2014年建立之初，麦吉丽就将发家产品“素颜三部曲”以直销方式在微信中点对点出售。2017年起，麦吉丽就开端经过大手笔营销投进抢手剧集和明星，企图为自己向高端形象转型做包装。
但关于美妆品牌而言，用一时的热门流量来招引销量的好日子现已曩昔了。互联网带来了史无前例的信息透明度，从底子上消弭了信息的不对称性和信息差异。营销只能沦为辅佐手法，实践的研制实力才是在这个日渐老练的职业持久安身的底子底气。
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文 | 雷达财经，作者 | 莫恩盟，修改 | 深海
明星进入餐饮圈的“翻车魔咒”再一次应验，这一次主角轮到了由黄晓明担任品牌官的餐饮品牌烧江南烤肉。天眼查显现，近来，成都烧江南餐饮办理有限公司新增一则被实行人信息，实行标的280.1万元。
这并非公司初次被实行，早在本年1月初，该公司就曾被简阳市人民法院列为被实行人，实行标的107.98万元。因未按实行通知书指定的期间实行收效法律文书确认的给付责任，1月9日，成都烧江南餐饮办理有限公司及其法定代表人罗某，还被简阳市人民法院下发了约束消费令。
依据烧江南烤肉官博此前发布的微博显现，黄晓明曾屡次为烧江南烤肉站台。不过，天眼查显现，黄晓明和烧江南之间并没有直接的商业相关，但其与成都烧江南餐饮办理有限公司的实践控制人孙某之间却存在不少的商业交集。
而身为成都烧江南餐饮办理有限公司榜首大股东的四川至膳品牌办理有限公司，此前不只曾操盘过多个明星餐饮项目，也曾屡次因操盘过的明星餐饮项目卷进争议。现在，至膳品牌官网中所展现的旗下品牌，只剩下了谭鸭血。
作为娱乐圈的老牌演员，黄晓明的身份早已不局限于明星。在多年的尽力下，黄晓明早已建立起归于自己的本钱地图。拍戏、上综艺、接代言，让黄晓明赚得盆满钵满。主业混得如虎添翼的一同，黄晓明还曾创建Star VC、明嘉本钱两家出资组织，先后参加许多明星产品或项目的出资。
虽然黄晓明曾在节目上自诩自己有出资天资，但其实黄晓明的出资之路也并非一往无前。2018年，“黄晓明卷进控制18亿股票案”、“黄晓明组团控制长生制药”的音讯，一度让黄晓明卷进言论漩涡。过后，黄晓明还专门发布声明予以弄清。此外，黄晓明出资乐视影业、博纳影业的阅历，也成为了其出资战绩中不太拿得出手的两个事例。
黄晓明代言餐饮品牌烧江南被实行超280万
近来，由黄晓明担任品牌官的餐饮品牌烧江南新增被实行人信息的音讯，引发外界重视。天眼查显现，3月5日，成都烧江南餐饮办理有限公司新增一则被实行人信息，实行标的280.1万元，实行法院为成都市中级人民法院。
据了解，该被实行人信息触及一同特许运营合同纠纷案件，原告为金合土餐饮办理（江苏）有限公司，被告为成都烧江南餐饮办理有限公司。天眼查显现，成都烧江南餐饮办理有限公司建立于2020年9月，注册本钱达229万人民币，由罗某担任法定代表人。
雷达财经注意到，其实早在本年1月初，该公司就曾被简阳市人民法院列为被实行人，实行标的107.98万元。因未按实行通知书指定的期间实行收效法律文书确认的给付责任，1月9日，成都烧江南餐饮办理有限公司及其法定代表人罗某，还被简阳市人民法院下发了约束消费令。
烧江南此番新增被实行人的信息，之所以引发外界广泛重视，必定程度上与黄晓明在该品牌担任的品牌官身份有关。
2020年11月，烧江南烤肉全球首店在成都邃古里隆重开业。全球首店开业前，黄晓明尽显自己的好分缘，包含韩红、谢娜、杜海涛、林心如、海清、胡军、陈赫、黄圣依、贾玲、佟大为等在内的很多明星为其发来祝愿视频。
开业当天，黄晓明亲临现场为品牌站台，官方称黄晓明为其品牌官。之后，烧江南烤肉在杭州、上海等地的首店开业时，黄晓明也屡次现身助威。2021年10月，烧江南烤肉还曾发布一则黄晓明来巡店的视频，并配文称，“老板来巡店啦 亲身上菜超美好滴”。
直到现在，黄晓明于2021年11月为烧江南烤肉发来一周年庆生日祝愿的视频，还被该品牌挂在微博主页的置顶方位。不过，烧江南烤肉自2021年11月后已良久未再更新微博动态。此外，烧江南烤肉官博主页显现，该企业的资质未通过年审。
虽然黄晓明是烧江南烤肉的品牌官，但从揭露的股权信息来看，黄晓明自己并未直接持有该公司的股份。天眼查显现，成都烧江南餐饮办理有限公司死后共有三名股东，他们分别是持股58%的四川至膳品牌办理有限公司、持股36%的孙某、以及持股6%的四川云图智造企业办理有限公司。
不过，天眼查显现，黄晓明与担任烧江南实践控制人的孙某有多个一同出资的公司。比方，扬州明嘉创业出资合伙企业（有限合伙）、北京明嘉出资办理有限公司、北京明无限买卖有限公司。其间，孙某还在由黄晓明担任董事长的北京明嘉出资办理有限公司中担任董事职务。
值得注意的是，身为烧江南榜首大股东的四川至膳品牌办理有限公司，能够算得上是操盘明星餐饮品牌的内行。据媒体报导，这家建立于2011年的公司，旗下曾有不少明星餐饮品牌。
比方，陈赫的贤合庄火锅、孙艺洲的卤味烧烤店灶门坎、关晓彤的天然呆奶茶等。2020年12月，烧江南烤肉官博还曾发布微博庆祝关晓彤的天然呆奶茶店开业大吉。
不过，由至膳品牌操盘的这些明星餐饮项目，许多都曾卷进争议之中。比方，贤合庄曾遭加盟商维权，天然呆相关公司成都天然呆餐饮办理有限公司曾屡次被列为被实行人，还曾因发布虚伪广告”、“违反规定发布招商有出资报答预期的产品或广告”被行政处分……
或许是因而前曾屡次成为言论重视的焦点，至膳品牌现在好像变得“低沉”了不少。翻开至膳品牌的公司官网，已寻不到旧日曾展现的许多明星餐饮项目的身影，其旗下品牌只剩下谭鸭血这一个“独苗”。
黄晓明的多面人生：从明星到本钱的蜕变
雷达财经整理发现，烧江南烤肉的品牌官黄晓明作为娱乐圈摸爬滚打多年的老牌演员，能够算得上是众所周知的明星。
论著作，黄晓明手握《大汉皇帝》《我国合伙人》《神雕侠侣》等经典影视，上一年播出的《好事成双》相同热度不俗；论票房，黄晓明累计主演电影票房已破百亿（数据来历：猫眼专业版）；论奖项，黄晓明两获金鸡影帝、两获百花影帝……
与此一同，黄晓明也是许多“金主”品牌方喜爱的宠儿。雷达财经从猫眼专业版得悉，到现在，黄晓明的商务代言一共有18个，包含微妙、立白、六合壹号、RemyMartin人头马、君乐宝开啡尔、美团优选、金帝等品牌，包含个护清洁、食物生鲜酒水、护肤、儿童母婴、轿车、生活服务、配饰、家用电器、家居厨具等许多品类。
但是，通过多年的尽力，黄晓明的身份已不只仅局限于一名明星。跨界本钱的他，早已建立起归于自己的巨大的商业地图。屡次登上福布斯我国名人榜的光鲜经历，便是黄晓明很会挣钱的有力证明。
2006年的福布斯我国名人榜上，黄晓明仅仅位居榜单第52名的位次。到了2013年福布斯我国名人榜揭榜之时，黄晓明一度杀入榜单第八名的高位。下一年的福布斯我国名人榜中，黄晓明再度上升四个位次，冲到榜单第四名的方位。
黄晓明与前妻杨颖举办的那场世纪婚礼上，不只能看到不可胜数的明星参加祝愿，还能看到许多商界人士的身影，比方英皇老板杨受成、华谊创始人王忠军、良品铺子创始人杨红春、乐视创始人贾跃亭、小米创始人雷军等。
而黄晓明之所以能够屡次登上名人榜，并结识如此多身份显赫的大佬，除了其正常参演的影视综艺、接的广告商务代言外，也离不开其静静织造的商业地图。
天眼查显现，现在黄晓明一切任职的企业共有44家。其间，黄晓明在10家企业担任法定代表人，在41家企业担任股东，在8家企业担任高管。不过，黄晓明任职的40余家企业中，有挨近一半的企业现在处于刊出或撤消的运营状况。
在一档节目中，一贯非常自傲的黄晓明曾表明，“我确真实出资上仍是有一点天资的，我的眼光是特别准的，所以在娱乐圈里边我们都说我的出资是比较成功的。”
而黄晓明经商的想法，源自其高枕无忧的观念，“假如我将来不红了怎么办？你得先挣点钱，做点出资。假如你哪天不演戏了，或许我们不喜欢你了，说黄晓明滚出娱乐圈，你总得要有一个心理准备吧。”
早在华谊兄弟上市前增资扩股时，黄晓明就曾以3元/股的价格购入180万股原始股，后又增持到360万股。2009年，华谊兄弟在创业板挂牌上市，终究以70.81元/股的价格收盘，黄晓明的账面价值在一夜之间水涨船高。
据媒体报导，2010年，黄晓明还曾找来曾志伟、巫启贤以及一些企业界老友合伙筹集了约6000万元，引入法国拉菲等5大酒庄的红酒来内地拍卖，榜首次就净赚1500万元，一年就把出资额全数回收。
2014年，黄晓明又和任泉、李冰冰两位明星老友一同合伙建立了Star VC，三人各自持股30%，后来章子怡、黄渤也参加Star VC，成为该组织新的合伙人。
天眼查显现，到现在，Star VC参加出资的项目包含JMGO坚果投影、韩都电商、商汤科技、抱负轿车、掌门智能、小狗电器等。不过，Star VC多采纳跟投方法，在相关项目中所占的股份较小。
2015年，黄晓明拉来了其时在Star VC的项目担任人张晓婷，二人一同建立了出资办理公司明嘉本钱。天眼查显现，明嘉本钱的组织主体北京明嘉出资办理有限公司建立于2015年4月，注册资金达1000万元。
据悉，早在明嘉本钱建立之前，张晓婷就曾参加Star VC榜首期基金项目的出资，主导出资坚果智能化家庭影院，参加出资了秒拍、小咖秀、明星衣橱等，张晓婷首要担任项现在期对接及尽调、买卖架构规划及出资办理。
张晓婷曾泄漏，明嘉本钱方案每年出资13-15个项目，大约每个月投一个项目，单个项目出资金额在1000万左右。不过，2019年，张晓婷退出了明嘉本钱。
现在，黄晓明不只在明嘉本钱担任董事长，还持有该公司76%的股份，是该公司的获益一切人、实践控制人。天眼查显现，到现在，明嘉本钱共有33起揭露出资事情。明嘉本钱过往参加出资的事例中，能够看到火辣健身、乐创文娱、网鱼网咖、芭比辣妈、同路大叔、优儿书院等项目的身影。
黄晓明的出资之路并非一往无前
“我每一个出资都是自己真的去投入金钱和精力的，假如我要说真的仅仅赚一把钱就走的话，那真的是一个不担任任的行为”，“我很期望也很小心谨慎地处理自己的每一个出资的产品”，关于自己过往的出资行为，黄晓明曾如是说道。
2016 年，黄晓明为了不断提高自己的财商，还成为了长江商学院EMBA第29期学员。不过，黄晓明的出资之路也并非满是一往无前。2018年，一同罚没金高达金额高达17.9亿元的股票操作大案，让黄晓明卷进争议漩涡。
据悉，彼时被罚人高勇运用16个证券账户对精华制药施行股票股价操作，在2015年1月12日至7月22日，会集资金优势，以接连买卖、大额封涨停的方法，违规获利近9亿元，其间一个被控制的账户归于黄晓明名下。
证监会发表称，“黄某明账户开立后，由其母亲张某霞办理运用。经路某介绍，张某霞将黄某明证券账户部分托付高勇办理，该账户涉案买卖由高勇作出”。
对此，黄晓明工作室在证监会罚单开出的第二天发布弄清声明称，黄晓明并不知道高勇，未参加过任何操作股票的行为，未曾受过任何与股票有关的处分，也未介入过任何与股票有关的查询。
不过，据Choice显现，精华制药2015年6月30日股东名单中确有新进股东“黄晓明”的姓名，前者持股143.66万股，持股份额0.73%，黄晓明的母亲名为张素霞。
另据经济查询网报导，证监会稽查人员泄漏，稽查人员在办案期间曾致电黄晓明，黄晓明曾挤出时刻与查询人员碰头三个小时。“因为黄晓明平常比较忙，其账户一向由母亲来操作，现有依据并不能证明其参加或知悉股票操作行为，因而不会对其追责。”
除了精华制药，黄晓明还曾因长生生物登上言论的风口浪尖。关于参加长生生物股票出资一事，黄晓明则表明，2014年第三季度其托付路某进行理财的账户曾出资过黄海机械并在当季度退出。而黄海机械2015年才被借壳，2016年才更名为长生生物，故自己与长生生物毫无关系，有关“黄晓明组团控制长生制药”等音讯是流言。
此外，黄晓明还曾踩坑乐视影视。2015年，一众明星们纷繁入股乐视影视。跟着乐视迸发危机，乐视影业的估值从此前的98亿元一度下降至24亿元。作为明星股东之一的黄晓明，也面对必定的丢失。
2022年8月，博纳影业耗时5年终圆A股上市梦。与许多影视公司相同，博纳影业的死后也站着许多明星股东，其间便包含黄晓明。招股书显现，黄晓明的持股份额为0.31%。不过，若依照博纳影业上市首日的收盘价核算，黄晓明、张涵予、章子怡等明星股东浮亏超千万。
虽然黄晓明的出资经历中也曾有过不顺，但黄晓明的明星之路仍在继续，其精心织造的商业地图也在继续规划之中。
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